《그린워싱》친환경 마케팅의 함정

「그린워싱」 친환경 마케팅의 함정 : 네이버 블로그 (naver.com)

「그린워싱」 친환경 마케팅의 함정

지난해 9월 말 스타벅스 코리아는 글로벌 50주년 및 세계 커피의 날을 기념해, 하루 동안 일회용 컵 대신 스타벅스 50주년 기념 특별 디자인이 적용된 다회용 컵에 음료를 주는 ‘리유저블 컵 데이’ 행사를 진행했다. 그로 인해 스타벅스 매장은 이 컵을 구하기 위한 인파로 북새통을 이뤘고, 무리한 마케팅으로 직원을 혹사시켰다는 내부 불만과 함께, 플라스틱 사용을 늘려놓고 마치 친환경적인 것처럼 홍보했다는 주장이 제기됐다. 플라스틱 사용량을 줄이자는 친환경 운동과 배치되는 위장 환경 주의, 이른바 그린워싱（Green Washing)이란 것이다.